Coca-Cola отменяет 200 марок напитков

Coca-Cola прощается с 200 брендами, или половиной своего портфеля.

Гигант напитков уже объявил, что прекратит выпуск некоторых любимых, хотя и устаревших напитков, таких как Tab, Zico и Odwalla. В четверг компания впервые заявила, что избавится от 200 из них.

Как пояснили в компании, сокращение портфеля позволит Coca-Cola сосредоточиться на своих наиболее прибыльных предложениях. К ним относятся ее основные продукты, такие как Coca-Cola Zero Sugar, а также бренды, которые вписываются в новые модные категории, такие как Topo Chico hard seltzer и AHA, сельтерская вода с кофеином, которую компания выпустила в прошлом году.

Как заявил летом генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси, между успешными брендами Coca-Cola и теми, которые испытывают трудности, существует большая разница. Он пояснил, что у неэффективных напитков «практически нет масштаба», и что их продажи составляют лишь 2% от общего дохода.

Отказ от брендов – одна из ряда стратегий, которые компания разработала этим летом, чтобы помочь своему росту. Куинси заявил, что этот шаг высвободит ресурсы для инвестиций в напитки, которые наиболее успешны.

Coca-Cola пережила тяжелые времена во время пандемии из-за закрытия ресторанов. В третьем квартале чистая выручка снизилась на 9% до 8,7 млрд долларов.

Ее результаты по-прежнему превзошли ожидания Уолл-стрит, и перед открытием рынка в четверг акции выросли примерно на 2%.

Источник: https://edition.cnn.com/2020/10/22/business/coke-zico-tab/index.html