Уровень цен часто ассоциируется людьми с брендингом. Однако в большинстве случаев это заблуждение. Как правило, высококачественные продукты по понятным причинам стоят дороже, и компаниям необходимо проделать большую работу в области брендинга по причинам репутации. Люди покупают продукцию известных брендов по разным причинам. От привычки до хорошего опыта и до того, чтобы изобразить определенный имидж, многие покупатели чрезвычайно преданы своим любимым брендам.
Уверенность в опыте
Потребители обычно покупают продукт впервые в надежде, что он обеспечит качественный опыт. Они надеются, что компьютер работает эффективно и помогает им эффективно выполнять личные или рабочие задачи. Они покупают еду в надежде на качественный вкус или пищевую ценность. Признанные торговые марки, как правило, демонстрируют постоянство качества продукции, что способствует развитию бренда. Часто потребители полагаются на предыдущий опыт или общедоступные слова при выборе брендов.
Общественное признание и приспособление
У людей есть желание вписаться, будь то в школе, на работе или в социальных кругах. По этой причине люди иногда покупают бренды, потому что они верят, что бренды будут способствовать большему общественному признанию. Это особенно сейчас в моде.
Потребители часто покупают бренды одежды, которые воспринимаются как модные или высокого класса, или которые вписываются в определенную субкультуру или группу сверстников. Менталитет «Идти в ногу с Джонсами» воплощает этот мотив покупки бренда.
Лояльность клиентов к брендам
Со временем потребители развивают лояльность по отношению к брендам, которые обеспечивают стабильный, качественный опыт. Лояльность – это эмоциональная привязанность к бренду. Некоторые покупатели автомобилей имеют сильную привязанность к марке Ford, в то время как другие имеют аналогичную приверженность Chevrolet.
Лояльность к бренду заставляет людей испытывать неудобства или тратить больше денег на определенный бренд. Развитие сильного бренда компании или продвижение желаемых товарных брендов приводит к большей лояльности клиентов и долгосрочным преимуществам для бизнеса.
Персональный или профессиональный имидж
Точно так же, как бренды компаний или продуктов имеют идентичность, люди тоже. Некоторые люди покупают определенные бренды, чтобы поддержать их личный или профессиональный имидж. Передовые, технически подкованные потребители покупают технологии Apple, чтобы соотнести их с желанием быть воспринятым как «технарь». Покупка Lexus или другого более дорогого автомобильного бренда или костюмов Armani может способствовать вашему имиджу как высококлассного, состоятельного или искушенного профессионала.
