Тесла перемещает все продажи онлайн и объявляет 35 000 $ за модель 3
Компания-производитель электромобилей Tesla наконец-то запускает свою долгожданную стандартную модель 3 по цене от 35 000 долларов США и перекладывает все продажи в Интернет, сообщает компания.
«Интерьер будет немного лучше, чем было обещано», — заявил генеральный директор Илон Маск журналистам в четверг на телефонной конференции, добавив, что базовая цена не учитывает налоговые льготы или экономию газа, что может еще больше снизить стоимость покупки. «С самого начала это было нашей целью».
«Это невероятная машина, и за 35 000 долларов также есть довольно значительные потребительские налоговые льготы, которые можно получить», — сказал Маск.
По словам Маска, компания не получит прибыль в первом квартале, хотя ожидает, что Tesla вернется к прибыльности во втором квартале.
«Учитывая, что в первом квартале много событий происходит, и мы берем много разовых платежей, есть много проблем с доставкой автомобилей в Китай и Европу, и поэтому мы не ожидаем прибыльности. Мы думаем, что прибыльность во втором квартале скорее всего точно будет», сказал Маск.
Маск сказал, что он прогнозирует спрос более 500 000 моделей 3 в год. В 2018 году компания поставила 145 610 моделей 3 по значительно более высоким ценам.
Акции Tesla упали более чем на 3 процента в нерабочее время торгов.
Базовая модель Model 3 будет иметь пробег 220 миль, максимальную скорость 130 миль в час и ускорение от 0 до 60 миль в час за 5,6 секунды, говорится в сообщении компании.
Tesla также меняет впечатления от покупок, позволяя клиентам опробовать автомобиль перед покупкой и предлагая полный возврат средств, если автомобиль был возвращен в течение семи дней или 1000 миль. Tesla продвигает все продажи онлайн и на мобильные устройства, а также сокращает персонал выставочного зала.
«Вы можете купить свой автомобиль по телефону примерно в течение одной минуты в США», — сказал Маск. «У нас все еще будут магазины, но они будут преобразованы в галереи и информационные центры».
Перебрасывая продажи через Интернет, Маск сказал, что Tesla закроет несколько магазинов и уволит сотрудников, что позволит сэкономить деньги и снизить цену автомобиля.
«Другого пути нет», сказал Маск. «Хотелось бы, чтобы был какое-то другое решение».
В январе компания объявила, что планирует сократить 7 процентов своей рабочей силы, увеличив объем производства модели 3.
«Невероятно трудно сделать этот автомобиль за 35 000 долларов и при этом быть финансово устойчивым», — сказал он. Он сказал, что пройдет еще как минимум два-три года, прежде чем Tesla сможет производить более дешевую машину.
Один аналитик назвал этот шаг ошибкой, заявив, что это повредит валовую прибыль.
«Мы считаем, что это является ошибкой со стратегической точки зрения, и скептически относимся к валовой прибыли на этом автомобиле за 35 000 долларов. По нашему мнению, их лучше обслуживать, придерживаясь электромобилей премиум-класса, а не массового рынка, — менталитет Генри Форда по доступным транспортным средствам для всех», сказал Гарретт Нельсон из CFRA.
«Смешанная средняя цена продажи Tesla между моделями 3, S и X составляла примерно 66 800 долларов в прошлом квартале, так что это действительно приведет к ухудшению их реализаций средней цены», сказал Нельсон.
Акции компании были остановлены, и Tesla приостановила все заказы на своем сайте в преддверии новостей в четверг. Это также перенаправило пользователей на страницу, дразнящую таинственным объявлением, которое Маск обещал раскрыть в 5 часов вечера.
Tesla обещает версию Model 3 за 35 000 долларов с тех пор, как в 2016 году автопроизводитель выпустил седан среднего размера. Но она поставила в приоритет производство более дорогих версий автомобиля, чтобы сохранить высокую прибыль. Маск оправдал это решение, заявив, что создание более дешевых версий было бы невыгодным и привело бы к «смерти» Tesla.
