Покупки в магазинах в Черную пятницу упали на 28 процентов по сравнению с уровнем до пандемии
По предварительным данным Sensormatic Solutions, посещаемость розничных магазинов в Черную пятницу упала на 28,3 процента по сравнению с уровнем 2019 года, поскольку покупатели больше тратили в Интернете и начали совершать покупки в начале года.
По данным Sensormatic, трафик вырос на 47,5% по сравнению с уровнем прошлого года.
На этот раз в 2020 году многие покупатели остались дома из-за опасений по поводу пандемии коронавируса, а также из-за того, что розничные торговцы работали в несколько сокращенном режиме.
«Совершенно очевидно, что покупатели совершают покупки в начале этого сезона, как и в прошлом сезоне», – сказал Брайан Филд, старший директор по глобальному консалтингу в розничной торговле Sensormatic. Он добавил, что две основные причины, по которым покупатели делают свои праздничные покупки задолго до праздников, – это постоянная обеспокоенность по поводу Covid и беспокойство по поводу цепочки поставок.
Пиковое время для покупок в магазинах в Черную пятницу было с 13:00 до 15:00, что аналогично тенденциям прошлых лет, сообщает Sensormatic. По данным Sensormatic, Черная пятница по-прежнему будет самым загруженным днем для покупок в магазинах в сезоне.
По данным Sensormatic, в День благодарения количество посещений обычных магазинов снизилось на 90,4% по сравнению с уровнем 2019 года. Ритейлеры, включая Target, Walmart и Best Buy, решили не закрывать свои двери для покупателей в праздничные дни.
Филд сказал, что покупательский трафик в Черную пятницу был наиболее близок к возвращению к уровню 2019 года на Юге, затем на Среднем Западе, а затем на Западе и Северо-Востоке. Он не верит, что растущие опасения по поводу нового штамма Covid, Omicron, каким-либо образом повлияли на поведение потребителей в тот день.
Согласно данным Adobe Analytics, онлайн-продажи розничных продавцов в Черную пятницу увеличили продажи на 8,9 миллиарда долларов по сравнению с рекордными 9 миллиардами долларов, потраченными в пятницу после Дня благодарения годом ранее. По словам Adobe, это был первый раз в истории обратный рост по сравнению с предыдущим годом. Adobe анализирует более одного триллиона посещений розничных сайтов в США с более чем 100 миллионами товаров в 18 различных категориях продуктов.
По данным Adobe, в День благодарения потребители потратили в Интернете 5,1 миллиарда долларов, что равно уровню прошлого года.
Цифры еще больше свидетельствуют о том, что праздничный сезон растянулся, поскольку все больше людей начали делать покупки еще в октябре. Ритейлеры также распространяют свои рекламные предложения. Согласно опросу Национальной федерации розничной торговли, ведущей торговой группы в отрасли розничной торговли, 61% потребителей начали покупать праздничные подарки еще до Дня Благодарения.
«Покупатели стратегически подходят к покупкам подарков, покупая их намного раньше в этом сезоне и очень гибко выбирая время совершения покупок, чтобы убедиться, что они получают самые выгодные предложения», – сказал Вивек Пандия, ведущий аналитик Adobe Digital Insights.
Adobe прогнозирует, что объем продаж электронной коммерции в Киберпонедельник, самый большой день онлайн-покупок в году, составит от 10,2 до 11,3 миллиардов долларов.
Тем не менее, покупатели могут ожидать, что на складе могут отсутствовать различные товары, поскольку сложности с цепочкой поставок резко снизили уровень запасов для некоторых компаний.
NRF ожидает, что в праздничные дни продажи в ноябре и декабре вырастут на 8,5–10,5 процентов, что в общей сложности составит от 843,4 до 859 миллиардов долларов, что станет рекордным показателем годового роста.
Источник: https://www.nbcnews.com/business/business-news/black-friday-shopping-stores-drops-pre-pandemic-levels-rcna6851
