Компания Harley-Davidson объявила о планах капитального ремонта своего бизнеса после того, как пандемия COVID-19 в течение трех весенних месяцев привела компанию к убыткам.
Harley сообщил, что во втором квартале убытки составили 92 миллиона долларов или скорректированные 35 центов на акцию, поскольку выручка снизилась на 7 процентов (до 865 миллионов долларов) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики Уолл-стрит, опрошенные Refinitiv, ожидали скорректированную прибыль в размере 4 цента на акцию при выручке 808,46 миллиона долларов.
«Для того, чтобы сделать Harley-Davidson высокопроизводительной компанией, необходима полная перестройка», — заявил генеральный директор Йохен Цайц (Jochen Zeitz).
Пятилетний стратегический план производителя мотоциклов в Милуоки, получивший название Hardwire, будет включать в себя значительные изменения в операционной модели, обновление культовых мотоциклов компании, добавление новых продуктов в ассортимент, а также сосредоточение внимания на запчастях и аксессуарах, а также на общем товарном бизнесе.
План также будет включать перенос новых продуктов с августа на начало года и сотрудничество с влиятельными лицами для привлечения новых покупателей.
Новая маркетинговая кампания, посвященная «неумолимому духу» Харли, будет включать сотрудничество с актером Джейсоном Момоа (Jason Momoa), который снялся в таких хитах как «Аквамен», «Игра престолов» и «Звездные врата: Атлантида».»
Harley-Davidson сосредоточится на 50 рынках, большинство из которых находится в Северной Америке и Европе, а также и в некоторых частях Азии. Компания работает над планами выхода с рынков, где объемы и прибыльность не поддерживают дальнейшие инвестиции.
Ожидается, что Rewire будет продолжаться до конца 2020 года, приведет к экономии в 250 миллионов долларов в этом году и годовой экономии в 100 миллионов долларов в дальнейшем. План сократил глобальные запасы на 32 процента и привел к росту цен на подержанные мотоциклы.
Harley не предоставил финансовые рекомендации из-за неопределенности, вызванной COVID-19.
Источник: https://www.foxbusiness.com/markets/harley-davidson-hardwire-coronavirus-earnings-q2-2020
